W ramach naszego cyklu Dobre praktyki dla wsi prezentujemy kolejny inspirujący projekt „Inkubator marki lokalnej Żywiecki Raj”, który został zainicjowany jako odpowiedź na wyzwania społeczne, gospodarcze i kulturowe regionu Żywiecczyzny. Pomimo bogatego dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego, regionowi brakowało spójnej strategii wykorzystania tego potencjału oraz rozpoznawalnej marki, która mogłaby skutecznie promować jego unikalne zasoby. Lokalni producenci i rzemieślnicy napotykali ograniczenia w promocji swoich produktów, a rozproszenie działań i niskie poczucie przynależności do wspólnoty ograniczały rozwój gospodarczy i społeczny części mieszkańców.

Głównym celem projektu była budowa i promocja marki „Żywiecki Raj” jako symbolu jakości, tradycji i współpracy lokalnej społeczności. Projekt dążył do integracji lokalnych środowisk oraz stworzenia platformy współpracy między różnymi grupami zaangażowanymi w rozwój regionu.

Kluczowe znaczenie miała aktywizacja mieszkańców, zwłaszcza tych dotąd mniej zaangażowanych, przyczyniając się do wzmocnienia gospodarki lokalnej, integracji społecznej i promocji Żywiecczyzny jako miejsca bogatego w wartościowe zasoby.

Projekt zakładał realizację szeregu działań mających na celu stworzenie i promocję marki „Żywiecki Raj”. Do kluczowych z nich należały:

• Powołanie Kapituły Marki, odpowiedzialnej za nadzór nad procesem certyfikacji produktów i usług.
• Wizytę studyjną na Pogórzu Kaczawskimm dla 42 uczestników, w tym liderów lokalnych, przedsiębiorców i przedstawicieli organizacji pozarządowych. Celem wizyty było zapoznanie się z dobrymi praktykami w zakresie tworzenia lokalnych marek opartych na dziedzictwie oraz skutecznej współpracy sieciowej.
• Uroczystą galę certyfikacyjną, podczas której 10 laureatom wręczono certyfikaty i statuetki, doceniając ich wkład w budowanie tożsamości regionu.
• Wsparcie laureatów po certyfikacji, obejmujące m.in. stworzenie strony internetowej marki, realizację filmów promocyjnych, działania videomarketingowe oraz warsztaty z autoprezentacji i promocji w mediach społecznościowych.

Realizacja projektu przyniosła korzyści zarówno lokalnym przedsiębiorcom, jak i całej społeczności Żywiecczyzny. Dziesięciu lokalnych producentów i usługodawców otrzymało certyfikat marki „Żywiecki Raj”, co znacząco zwiększyło ich rozpoznawalność i konkurencyjność. Ponad trzydzieści osób wzięło udział w warsztatach rozwijających umiejętności z zakresu budowania marki oraz promocji w mediach społecznościowych. Marka „Żywiecki Raj” stała się symbolem jakości, tradycji i współpracy, wzmacniając integrację społeczną w regionie – aż 95% uczestników ankiety potwierdziło, że projekt pozytywnie wpłynął na ich rozwój osobisty i zawodowy. Lokalni przedsiębiorcy odnotowali wzrost zainteresowania swoimi produktami, co przełożyło się na zwiększenie obrotów, a promocja marki przyczyniła się również do rozwoju turystyki i wspierała zrównoważony rozwój regionu.

Projekt „Inkubator marki lokalnej Żywiecki Raj” stanowi przykład skutecznej praktyki wspierającej rozwój wsi i lokalnych społeczności. Dzięki zintegrowanemu podejściu do promocji dziedzictwa, wsparciu przedsiębiorców i aktywizacji mieszkańców, inicjatywa stworzyła trwałe podstawy do dalszego wzmacniania tożsamości regionalnej, rozwoju gospodarczego i społecznego Żywiecczyzny.

Więcej informacji o projekcie dostępnych jest w naszej bazie dobrych praktyk — otwórz.