Odbiorcy działań PROW 2014-2020 oraz samorządu województwa mazowieckiego mają niewystarczającą świadomość propozycji i projektów finansowanych z ww. źródeł. Przy konstruowaniu projektu wzięto pod uwagę istotę przekazywania aktualnych informacji, prezentacji dobrych praktyk oraz rozwiązań innowacyjnych i wartych powtarzania.

Dotarcie do społeczeństwa za pośrednictwem wielu skondensowanych i popularnych źródeł informacji (media społecznościowe, rozgłośnie radiowe), miały za zadanie podnieść świadomość społeczną w zakresie zmian otaczającej nas rzeczywistości, zaktywizować do działania, pobudzić zainteresowanie, a finalnie stworzyć społeczeństwo obywatelskie.

Zrealizowane działania

W ramach realizowanej operacji  powstały: 

- audycje radiowe emitowane w 9 stacjach radiowych (Radio Rekord Radom, Radio Rekord Mazowsze, Radio Nadzieja, Radio Victoria, Radio Oko, Radio Radom, Katolickie Radio Diecezji Płockiej, Radio Sochaczew i Radio 7 Mława);

- audycje telewizyjne emitowane na kanale YouTube WIEŚci z Mazowsza oraz na profilu Facebook WIEŚci z Mazowsza;

- artykuły prasowe w siedmiu tytułach – Tygodnik Ostrołęcki, Tygodnik Płocki, Echo Dnia Radomskie, Echo Katolickie, Express Sochaczewski, Express Mazowiecki i Pułtuska Gazeta Powiatowa.

Prezentowane treści dotyczyły działalności Krajowej Sieci Obszarów Wiejskich w województwie mazowieckim, PROW 2014-2020 oraz Samorządu Województwa Mazowieckiego i stworzyły kompleksową platformę informacji i promocji.

Osiągnięte rezultaty

Efektem operacji było:

- 40 audycji radiowych o długości 6 minut każda emitowanych cyklicznie co tydzień na antenie 9 stacji radiowych. Łączna słuchalność szacowana na ponad 300.000 słuchaczy w ciągu cyklu;

- 20 audycji filmowych emitowanych na dedykowanym kanale YouTube WIEŚci z Mazowsza oraz na fanpage na Facebooku WIEŚci z Mazowsza. Łączna oglądalność ze wsparciem płatnej kampanii – ponad 800.000. Łącznych unikalnych użytkowników obu platform – około 12.000;

Jako efekt kampanii przyjmuje się duże zainteresowanie sprawami rolnictwa, obszarów wiejskich, PROW 2014-2020 i KSOW skutkujące np. wzrostem informacji, komentarzy, odniesień źródłowych.

Projekt uznaje się uniwersalnym i modelowym poprzez połączenie wielu kanałów informacyjnych – prasa drukowana, radio, media społecznościowe. Informacje spójne i powtarzalne. Zaskakujące podawanie dalej i rozwijanie na kanałach społecznościowych. Utrzymana cykliczność powoduje stałe reakcje i stałe zainteresowanie. Korzystanie z mediów społecznościowych jest adekwatne do obecnych kanałów komunikacji i warte kontynuacji.

Galeria